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2012年1-5月H&M 中国内地门店拓展动态盘点

[ http://www.gzgfw.com 来源:互联网 2012-06-27 17:45:40 评论]
2012年1-5月H&M 中国内地门店拓展动态盘点

2007年4月12日,H&M中国首家旗舰店在上海淮海路揭幕,这家来自瑞典的时装零售巨头宣布正式登陆中国,这也是该集团首次进入亚洲。据H&M官方称,淮海路旗舰店开业后一直是客满盈门,曾创了单日销售额达到200万元的天文数字。

2012年1-5月H&M 中国内地门店拓展动态盘点

虽然首家店在中国市场大热,但据H&M集团当时的计划,将采取保守战略,不会很快进入其他城市,该集团每年分店的扩张率是10%到15%,亚洲作为新兴市场,扩张会相对缓慢。2008年-2009年,H&M在华门店增长仅为40家,然而,到了2011年,H&M在中国的扩张步伐开始提速。2011年年底,H&M中国内地门店总数达到76家。据赢商网统计,2011年H&M新增开业门店达到31家,远远高于前三年的扩张速度。

到2012年,H&M进入中国已5年,相对于对手ZARA、MANGO等而言,发展速度仍较缓慢。随着国际快时尚品牌纷纷不同程度的加快了在华发展步伐,H&M竞争对手也越来越多,这迫使H&M不得不加快在中国市场的网点布局,以赢得市场先机。

根据瑞典商业银行的分析称,中国是H&M赢利最多的市场。H&M的首席执行官卡尔·约翰·佩尔森确认,中国将是H&M在2012年开设全新门店最多的市场。他表示,尽管大多数大型国际时装公司均已进驻中国各大城市,但中小城市仍可作为扩张的目标。“H&M计划在对现有门店面积进行扩展的同时,将业务扩展至中小城市。”根据H&M官方的统计,2011年H&M已登陆中国内地34个城市,未来这个数目将不断扩大。

据赢商网统计,2012年H&M的开店计划不会少于20家,并将尝试进入更多三线城市。4月28日,H&M在常州吾悦广场的旗舰店开业,这使得H&M在常州这个三线城市的门店增至两家。但据目前而言,H&M扩张重点仍然将放在一二线城市。今年5月31日,H&M贵阳首店在亨特时代广场开业,现场一度人流爆棚,甚至引发猜想,贵阳首店会不会打破2007年淮海路的销售记录。

与其他快时尚类似的是,H&M也在不断增加旗舰店的开设。据赢商网获悉,目前H&M在重庆已有3家开业门店,今年10月,H&M将在新天泽国际广场开出其第4家门店,也是首家旗舰店。同时,H&M也不断将旗下的其他品牌引进中国。据赢商网消息,2012年,H&M将携旗下潮流时尚品牌Monki登陆中国,首站进驻重庆来福士广场。而H&M旗下高街品牌COS(Collection of Style)预计今年6月28日将进驻香港皇后中心,这是它在欧洲之外的首间分店。越来越多的新品牌引入中国市场,这说明H&M已经越发重视中国市场。2013年,H&M将推出全新子品牌“&OtherStories”,与其他潮流人士期望一样,希望子品牌能早日进入中国市场。

根据赢商网的最新统计,截止2012年6月7日,H&M中国内地已开业门店达到92家,前五个月H&M新增开业门店16家,签约门店13家。就门店数而言,上海增4家,北京、成都都将增加3家,深圳、天津、青岛分别有2家新店进驻。并且就H&M前5个月的扩展动态而言,首度进驻的城市有贵阳、中山、温州。根据赢商网统计的数据,去年上半年H&M新增开业门店11家,今年目前已多出5家,估计今年H&M的新开店数将远大于去年。(广州购房网整理)

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